«Конкурент» беседует с директором телеканала ОРТВ.

Когда «ти-ви» в нашем городе только зарождалось, наша сегодняшняя собеседница пришла постигать корреспондентское дело на КГТРК. Десять лет отработала в кадре. Потом возглавляла информационные службы «Афонтово» и «СТС-Примы». Сейчас, как рассказала в одном из интервью, «опровергает мнение, что наше телевидение бездуховно и бесталанно». О телевидении по-красноярски – в эксклюзивном интервью с директором ОРТВ.

– Ирина, ОРТВ – очень разное телевидение. Если не ошибаюсь, именно такой слоган? Каковы ваши ставки в отношении контента канала? Чем вы отличаетесь от своих коллег?
– Скажу, что с первых дней работы в эфире мы сделали ставку на экспертную аудиторию и масштабные интерактивные эксперименты, и в этом главное отличие от коллег. Кстати, в июле ОРТВ отметит свой первый маленький юбилей – 5-летие. Летом 2005-го наша телекомпания дебютировала в эфире с долгоиграющим проектом «Строим ТВ вместе!», который шел полгода каждый день и, по сути, представлял собой чуть ли не насильственное привлечение будущей аудитории ОРТВ к эфиру канала. В рамках интерактивного проекта проводились массовые кастинги, в ходе которых отбирались корреспонденты, телеведущие, зрители голосовали за тех, кого они хотели видеть в нашем эфире, следили за покупкой оборудования и строительством павильона, подключали к ОРТВ своих друзей, родственников и соседей, комментировали наши первые шаги в эфире. Кстати, именно тогда красноярцы сами придумали расшифровку аббревиатуры ОРТВ, и на конкурсной основе победил зритель, предложивший вариант «Очень разное телевидение». Но это не слоган, а зарегистрированное название канала. В общем, это было очень занимательное и азартное время. Именно тогда начал складываться круг друзей и ньюсмейкеров ОРТВ, появились первые рекламодатели, на деньги которых, собственно, и проводилась эта яркая кампания, получившая престижнейшую награду – Золотой бренд года, Effie-2005. И сейчас без лишнего пафоса я могу сказать: отличный телевизионный проект ОРТВ родился благодаря зрителям и рекламодателям. Я в полном восторге от того, какие лица появились у канала с первых дней его существования, – это был выбор аудитории!
– То есть идейный вдохновитель – зритель, а не медиамагнаты?
– Безусловно. Во многом формат вещания ОРТВ сформировали тоже зрители, основную часть которых уже тогда составляли предприниматели, люди с позитивным и активным отношением к жизни. И до сих пор именно эта целевая аудитория является для нас главным маяком в информационном океане. У нее мы учимся жизнелюбию, созиданию, конструктивности. Есть такое меткое выражение: «деньги к деньгам». В нашем случае первая зрительская аудитория ОРТВ прирастала очень качественно – уже через год-полтора «Новости ОРТВ» смотрели бизнесы всех уровней, власть, политики, а в июле 2008-го мы начали работать с Российским информационным каналом, и целевая аудитория сформировалась окончательно. Тогда же мы провели очень важные кампании по продвижению ОРТВ. Реализуя программу поддержки малого бизнеса, мы привлекли на телерынок более 500 новых рекламодателей – представителей микробизнесов, многие из которых со временем окрепли и выросли и, что важно для нас, стали добрыми друзьями и зрителями канала. Кроме того, мы провели декларативную кампанию, которая окончательно «застолбила» миссию ОРТВ в местном телеэфире: «ОРТВ – информационное оружие твоего бизнеса». Приоритетными для нас стали интересы и чаянья деловой, активной аудитории. И что особенно ценно, бизнес и власть охотно откликнулись и с тех пор продуктивно сотрудничают с ОРТВ именно в информационном поле. Я чрезвычайно благодарна суперньюсмейкерам региона за доверие и поддержку: крупные бизнесмены, банкиры, руководители серьезных ведомств и компаний Красноярска и края, известные политики, эксперты по финансам, праву и правопорядку, потребительским рынкам, интересные и успешные персоны сейчас во многом определяют тональность и содержание информационного вещания ОРТВ. За два последних года на канале многое поменялось, повзрослели наши корреспонденты и руководители, проект обрел стабильность и в техническом, и творческом, и в финансовом смысле.
– Всех только-только перестало лихорадить от кризиса. Какой след в истории ОРТВ оставил мировой экономический? Наступила ли долгожданная экономическая весна?
– Он подтвердил жизнеспособность наших идей и устремлений. Прежде всего, на фоне всех предыдущих инициатив ОРТВ очень логичной была многомесячная акция взаимной поддержки канала, его друзей и всех, кто нуждался в информационной помощи в непростое время. Главным было, чтобы бизнесы удержались, выжили и остались в том числе на рекламном телерынке. Думаю, это была благородная цель, как бы ее ни интерпретировали в то время некоторые сторонние наблюдатели, подозревавшие нас в демпинге и других грехах. Мы не снижали цены на рекламное размещение и даже индексировали их, но при этом оказывали информационную защиту и поддержку тем, кто в этом реально нуждался. О демпинге не могло быть и речи, поскольку обороты канала в 2009 году выросли, и у нас даже сохранялась возможность вкладывать средства в развитие. В деловых кругах ОРТВ стал известен как проект, предлагающий нестандартные идеи, качество и наибольшую лояльность тем, кого телевизионный рынок давно приучил, что за появление в эфире надо платить.
К сожалению, до сих пор в наших телевизионных кругах сохраняется очень предвзятое отношение к потребительской информации, которую многие приравнивают априори к коммерческой. Это очевидно обедняет информационный эфир, исключая из него интереснейшие для аудитории темы, новости, которые способны украсить не только эфир, но и в целом нашу с вами жизнь. Такие темы в красноярском эфире, конечно, звучат, но знали бы вы, какие фильтры они проходят, чтобы попасть в эфир! Поэтому их до сих пор очень мало. А мы на ОРТВ пытаемся открыть шлюзы для потребительской и другой жизнеутверждающей информации.
– Возможно, позитива в телеэфире мало потому, что жизнь многих не так благополучна, как хотелось бы? Вы ведь говорили, что ваш канал – своего рода зеркало общественных настроений, желаний и чаяний…
– Мы находимся в условиях, когда на конвейере информационного вещания гораздо проще во всех смыслах выдавать проблемные и негативные материалы, чем позитив, по-настоящему интересный и полезный зрителям. Я даже полагаю, что это не просто медийная, а общественная проблематика, поскольку она связана с некими базовыми установками наших взаимоотношений с окружающим миром. Как написал один интернет-автор, «люди живут плохо не оттого, что жизнь плохая, а оттого, что так проще»... Заметьте, война закончилась 65 лет назад, но до сих пор «воевать» мы умеем гораздо лучше, чем жить в мире и согласии, бороться «против» нам понятнее и привычнее, чем бороться «за», противостоять и отрицать проще, чем договариваться, и, увы, отбирать легче, чем создавать самому. Лично я все свои победы, отвоеванные в бессмысленных противостояниях и спорах, считаю ничтожными и даже стыжусь их... 65 лет назад люди неистово хотели мира и благоденствия, свободы и созидания. А мы, не нюхавшие пороха, чаще всего возбуждаемся, когда что-то нарушается в мирном течении жизни: политические дрязги, коррупционные скандалы, публичные протесты… Но ведь каждая интрига – это маленькая война, разрушение, чья-то боль, потери! И наша жизнь не становится лучше и богаче, даже когда удается определить или назначить виновных в той или иной «потасовке» и даже трагедии. Говорю об этом так много, потому что это важно для меня, для ОРТВ, для всех нас. Но даже в моем ближнем окружении пока что не все и не всегда восприимчивы и последовательны. Склонность обличать или угождать у них, увы, преобладает над потребностью конструктивного созидания. Я надеюсь, со временем мы преодолеем в себе эти слабости, тогда содержание повседневных программ ОРТВ ничего не потеряет и очень много приобретет.
– А как быть с вашими социальными проектами, такими как «Есть 18, подтверди!»? У них ведь благая цель, насколько понимаю, «найти и обезвредить»?
– Могу сказать, что социальная тематика имеет самую тонкую грань, которая отделяет умную взвешенную журналистику от той самой обличительной простоты, которая хуже воровства. Но без социальности не может быть серьезного медиаресурса. Для ОРТВ принципиально важно разрабатывать социальное вещание, и это никоим образом не противоречит деловому, потребительскому формату канала. Запустив последовательно проекты «Есть 18, подтверди!» и «Независимость», мы сразу ставили себе амбициозную задачу – выработать новые, современные концепты социального вещания, оно не должно быть традиционно протестным и обличительным, мы добиваемся, чтобы наши социальные программы и акции приносили конкретный созидательный результат, чтобы в решение социальных проблем включались люди успешные. Мы же с вами знаем, что цвет нации не очень любит рассуждать, зато умеет дело делать. Необходимо только сориентировать их, предоставить «поляну» для конкретной работы, зажечь, вдохновить. И тогда локомотив их энергии, опыта, влияния плюс традиционная государственная поддержка сметут на своем пути все преграды.
– И локомотив ОРТВ уже набрал достаточную скорость?
– ОРТВ сейчас в самом начале пути, мы только пытаемся определить стилистику, тональность регулярного социального вещания, но уже получаем ощутимую отдачу: известные, уважаемые бизнесмены и топы Красноярска уже включились в решение сложнейших, неподъемных проблем, таких как продажа алкоголя и сигарет детям, причем делают это не только в эфире. Считаю, это благороднейшая цель – повернуть наш бизнес лицом к социальным вопросам. Нам всем уже давно пора разделить с государством ответственность за здоровье и благополучие общества. В свою очередь, предприниматели выражают нам благодарность за предоставленную возможность проявить себя на социальном поприще публично, сделать свой бизнес, например ту же торговлю пивом, более цивилизованным и успешным. Именно в этом наши интересы совпадают более всего, ведь цель соцпроектов ОРТВ не обличать и разрушать, а вовлекать сильных в процессы социального оздоровления социума. Поэтому на ваш вопрос я отвечаю: в наших социальных программах нет обличительности, мы не ставим себе цель выявлять и клеймить, наша цель – решать очевидные проблемы. Противостояние, агрессия в этом деле противопоказаны.
– И всё-таки трудно представить, как можно совместить деловую и социальную тематику без ущерба для чистоты жанра. Примет ли это ваша целевая аудитория? «В одну телегу впрячь не можно коня и трепетную лань»…
– Я не устаю повторять: чем сложнее задача, тем интереснее ее решать. И, как правило, самые остроумные и талантливые решения мы находим там, где с точки зрения стереотипов это невозможно. Целевая аудитория ОРТВ, думаю, пока не совсем понимает, почему мы вдруг стали отвлекаться от привычных для нее котировок, кредитных ставок, бизнес-процессов, чисто потребительских тем. Однако те из них, кто включился в наши новые проекты, этим вопросом уже не задаются. И это взаимопонимание крайне продуктивно и приятно. В первую очередь мы берем в разработку проблемы, которые не знают социально-статусных барьеров и могут настигнуть любого из нас независимо от состояния кошелька, влияния и личных достижений: алкоголизм, наркомания, табачная зависимость. Уверена, что со временем мы вместе научимся обсуждать любые негативные темы конструктивно, качественно и, главное, результативно. Главное для нас – не терять форматообразующие ориентиры и сохранять лицо «канала для жизнелюбов».
– Что именно вы называете форматообразующими ориентирами ОРТВ?
– Для нас это идейные принципы, от которых мы стараемся не отступать даже в самых противоречивых информационных ситуациях. Априори ОРТВ всегда на стороне тех, кто управляет бизнесами, предприятиями, регионом, страной, берет на себя ответственность за благополучие других людей. Мы не позволяем себе сознательно делать материалы, способные разрушить чью-то жизнь, нанести ущерб достоинству и делу. Наших корреспондентов я постоянно настраиваю не искать правых и виноватых, а досконально, без истерик разбираться, что правильно и что неправильно, если речь идет о конфликтных и скандальных темах. Бывают ситуации, когда невозможно обойти вниманием что-то без упоминания бренда, организации, конкретного человека, потому что это может представлять угрозу для зрителей. Тогда редакция обязана тщательно взвешивать каждое свое слово, проверять каждую деталь, привлекать все стороны, если есть противостояние, и независимых экспертов. При этом мы создаем все возможные условия для полноправного участия в материале тех, чьи интересы задеты. А вот если остросюжетный факт бесполезен для аудитории, но может нанести моральный урон его участникам, мы вряд ли будем выдавать его в эфир. Не всё и не всегда у нас получается, но есть стремление добиться, чтобы от канала не отворачивались и тем более не таили зла.
– Ирина, неужели у вас лично нет врагов, неприятелей?
– Я не ищу врагов и никогда этим не занималась. По натуре очень дружелюбна, и практически всегда чьи-то обиды застают меня врасплох. Тем не менее четко осознаю: чем больших успехов добивается человек, тем выше риски, в том числе в отношениях с другими людьми.
– Что для вас успех? Каких успехов добились вы лично?
– Я не настаиваю на личной успешности, хотя за свою жизнь успела немало. Для меня важнее жить интересно, содержательно. Могу отказаться от безусловного признания, славы, популярности, больших денег, но не могу обойтись без вдохновения, открытий, азарта во время работы. Это и есть золотые ключики от всех замков на пути к успеху. Думаю, пока рано подводить итоги и считать свои достижения. Всю жизнь я отодвигаю этот момент откровения и, добившись чего-то, начинаю всё с начала. Каждая вершина – это «сахарный трон под проливным дождем». Я люблю быть в пути и в прямом, и в переносном смысле.
– Знаете, тут недавно нашла у Бальзака относительно всей журналистской братии. Он сказал: «Быть журналистом – значит торговать совестью, умом, мыслью». Согласны с таким «рыночным» подходом в определении профессии?
– Боюсь показаться педантом, но в «Утраченных иллюзиях» автор награждает клеймом «торговля совестью, умом и мыслью»… в том числе литературу и всё искусство! Впрочем, журналистике досталось еще больше, Бальзак просто беспощаден в ее определении: «Настоящий ад, пропасть беззакония, лжи, предательства». Речь писатель ведет о политической журналистике времен французской реставрации. Он же делает далеко не рыночный вывод безотносительно какой-либо профессии: «Жизненный опыт – это избавление от благородных идеалов, которые волнуют нас в юности». Имеет ли смысл спорить с великим французом! Думаю, надо вдумчиво читать нетленные книги, для того они и написаны, чтобы читатель имел волю пережить ложь и предательство не только в профессии. Так что отрицать Бальзака я не собираюсь, но предлагаю всё-таки не ставить «рыночный» крест на журналистике.
– Ирина, приоткройте тайну: как вы узнаёте о том, что скрыто от глаз общественности? Армия информаторов? «Языки» в нужных структурах?
– (Улыбается.) Особой тайны здесь нет. Главное – иметь высокий рейтинг доверия у источников информации экспертного уровня. Преградой тут могут быть только лень, непорядочность и невежество. Люди сообщают нам всё, если уверены, что это им не повредит. С годами я прихожу к выводу, что каждой информации свое время и свое место. Добыть новость и тупо выдать ее в эфир – не большого ума дело. К сожалению, многие «профессионалы» так и делают. И сами перекрывают себе кислород. Основа качественной журналистики – информированность, знание и умение анализировать факты без чесоточной потребности валить всё в кучу прямо в эфире. Как ни странно, но спешка – плохой помощник в нашем оперативном ремесле. Я очень дорожу доверием серьезных людей и общаюсь с ними не только по долгу службы. Только такое отношение позволяет рано или поздно довести важную информацию до эфира. И еще очень важный аспект, открывающий любые тайники: новость должна быть во благо, а не во вред.
– Может, у вас есть какие-то творческие задумки, проекты, которых стоит ждать красноярцам?
– Мы постоянно думаем над развитием информационного вещания в Красноярске. К счастью, есть отличный ориентир – наш сетевой партнер «Россия 24». В ближайших планах – перераспределение объемов вещания в пользу информационной аналитики – интервью, пресс-конференции, исследовательские циклы. Собственно, мы уже всё это делаем, но в небольших объемах. Информационное вещание – дорогое удовольствие, поэтому к комплексному и полноценному информационному каналу регионального уровня мы движемся поэтапно – ОРТВ живет и развивается только за счет собственных средств. А в будущем телесезоне, который начнется осенью, мы надеемся успеть подготовить и запустить качественно новую, эксклюзивную идею новостного вещания, которую хотим реализовать совместно с нашими федеральными партнерами. Раскрывать детали пока не буду.
– Кстати, а почему Ирина Третьякова за кадром? Нет амбиций на сей счет?
– Амбиции есть, но нет времени. Я мечтаю, чтобы канал крепко встал на ноги, стабильно работал, – возможно, тогда я смогу часть рабочего времени посвящать собственному авторскому проекту.
– О чем еще мечтаете?
– Как поется в песенке Гребенщикова, «на что мне жемчуг с золотом, на что мне арт-нуво! Мне кроме просветления не нужно ничего». А если серьезно, у меня обыкновенные мечты. Здоровье, благополучие, успех и достаток для близких и себя. Того же желаю и всем остальным! Поэтому часто думаю о том, может ли телевидение сделать что-то, чтобы такие обыкновенные мечты сбывались. Уверена, что может, надо только найти понимание, каким образом. Так что мечтаю о понимании! Хочу «свободно видеть вдаль перед собой».
– Что, кроме телевидения, занимает вас в жизни?
– У меня есть любимые занятия, которым я с удовольствием посвящаю свободное время. Читаю стихи в интернете, люблю хорошие рестораны, хотя не часто там бываю. Всегда поднимают настроение тренировки в зале, плаванье, вылазки на природу, хорошие вещи, особенно от «Шанель», арабские духи, интересные книги и качественное кино. Путешествую с друзьями и близкими, с ними же бываю в филармонии и театрах. Считаю себя счастливой – во мне нет ни грамма зла, ни капли мести или зависти… Люблю жизнь и жизнелюбов!