Знаменитый итальянский бренд уже давно заслужил в мире моды репутацию «производителя вечных ценностей».

Семейное дело под семейным именем – это нечто большее, чем просто бизнес. Имя Миссони – синоним преданности семье, ремеслу и гордости за новации в своем деле. За четыре десятилетия работы в индустрии моды Дом Missoni стал символом души ткани.

Итальянский Дом моды Missoni чуть ли не самый звездный в Европе. Его клиентами являются самые известные в мире люди шоу-бизнеса: Джулия Робертс, Элтон Джон, Катрин Денев, Ума Турман, Джонни Депп, Джек Николсон, Лайза Минелли, Софи Марсо, Джоди Фостер, Стивен Спилберг и многие другие.

Синтез моды и искусства

Миссони принадлежат к части мировой элиты модельеров, сумевшей найти свой путь к слиянию мира искусства с миром моды. Коллекции этого Дома обладают особым шармом, чувственностью, художественностью – тем, что мы привыкли называть итальянским шиком.
Важным моментом в дизайне Missoni являются графика и абстрактные мотивы. Вещи этой марки видно издалека, причудливый орнамент резко повторяется, он, как защитный рисунок на банкнотах, является границей высочайшего качества трикотажа и своеобразным пропуском в клуб ценителей отличных вещей!
Простейший джемпер Missoni способен оживить самый непритязательный гардероб. В этих вещах есть и мощная харизма – они запоминаются с первого взгляда, – и практичность, ведь благодаря богатству палитры к ним очень просто подобрать аксессуары. Кроме того, вещи Missoni уже из разряда вечных ценностей, вроде духов Cha-nel №5 или сумки Birkin, которые не перестают быть актуальными независимо от колебаний модных трендов.

Трикотажные гении

Всё началось  в 1953 году, когда Оттавио и Росита Миссони встретились, поженились и основали небольшую трикотажную мастерскую. Супруги приобрели несколько примитивных станков, на которых можно было производить только полотно в полоску или гладкую ткань. Решение нашлось быстро: полосы разного цвета и ширины, размещенные по горизонтали, вертикали или диагонали, выглядели великолепно. Вскоре к первым машинам добавились более сложные, на которых можно было вывязывать разноцветные зигзаги. Так полосатые зигзаги стали символом стиля Missoni.
Первым большим заказчиком был знаменитый торговый дом «Ла Ринашенте». Уже в шестидесятых одежда из трикотажа с маркой Missoni пользовалась успехом. Миссони стали называть «королем трикотажа», он первым ввел в моду трикотажное платье, а его изделия стали символом высокого качества и социального статуса.
Счастливой случайностью стало дефиле 1967 года, когда Росита попросила моделей снять бюстгальтеры, чтобы не разрушать геометрию платьев. Она не учла, что под ярким светом софитов платья станут полупрозрачными. Этот конфуз обернулся мировой известностью.
Но успех пришел не сразу, десять лет ушло на учебу. Миссони хотели доказать, что возможности трикотажа практически безграничны. Смешивая разную пряжу, они изобретали новые полотна и добились своего. Для новых форм находились новые решения. Бесконечная игра красок и форм, складывающихся в причудливый калейдоскопический рисунок, непредсказуемый, но удивительно гармоничный, – визитная карточка Missoni.
Сегодня коллекции придумывает старшая дочь – Анджела Миссони. Ей удалось и сохранить культовый статус марки, и вдохнуть в нее новую жизнь. Сын Витторио отвечает за маркетинг и бутики, а его брат Лука занимается мужской линией и коллекциями домашнего текстиля. Подрастает третье поколение Миссони – шесть внуков. Красавица Маргерита – старшая дочь Анджелы Миссони – живо принимает участие во всех делах дома. Именно она стала лицом нового парфюма Missoni, яркого фруктово-цветочного аромата, заключенного в округлый асимметричный флакон и украшенного полоской фирменного трикотажа.

Трикотаж на протяжении многих столетий воспринимался человеком как нечто удобное, теплое, но не слишком красивое. Коко Шанель первая отважилась отказаться от этого стереотипа. Следующими были Оттавио и Росита Миссони. Теперь уже никто не спорит с тем, что вязаная одежда – это часть высокой моды.
Миссони уловили главную тенденцию времени. Одежда стала более раскованной, демократичной и яркой. Цветовое оформление полотен этой марки стало напоминать раскраску африканских воинов и живопись Пауля Клее. Впечатления от Индии и Южной Америки, персидские миниатюры, почтовые открытки, игральные карты – всё превращается в сюжеты их многоцветных историй. В таких свитерах и кардиганах мужчина выглядел comme il faut, даже если на нем не было пиджака и галстука.
Важным моментом в дизайне Missoni являются графика и абстрактные мотивы. Стиль Missoni всегда эмоционален, экзотичен и ярок.

«Перуанцы копировали дизайн Missoni две тысячи лет назад»

(Фрагменты из интервью с Роситой Миссони)

– Что такое стиль Missoni?
– Я думаю, это удовольствие – жить в мире, состоящем из цвета, орнаментов, фактур, и играть с ними. Вещь из текстиля может поставить неожиданный акцент в интерьере. Подушки, ковер на полу, новая обивка кресла, свитер, брошенный на стул, – и вы увидите новый интерьер. Хуже всего – поменять всё от и до. Иногда я прихожу домой с блошиного рынка с любопытными вещами, и они заставляют меня вносить изменения в обстановку, например, поменять стулья. Это игра, и мне нравится играть в доме. Перемены необходимы. И вообще, каждый должен с удовольствием и постоянно стремиться к переменам. Это делается ни в коем случае не напоказ, чтобы кого-нибудь удивить, ведь дома очень важно чувствовать себя комфортно, и интерьер должен отражать индивидуальность владельца.
– Где истоки вашего стиля?
– Мой муж шутит, что перуанцы начали копировать дизайн Missoni две тысячи лет назад. Мы черпаем идеи повсюду, во всём мире, в том числе в России, которая является одним из источников вдохновения. Мои предки все итальянцы. У них была текстильная фабрика в 20-х годах прошлого века. Оттуда и идут истоки моего дизайна.
– Кто ваши покупатели?
– Это довольно широкий круг людей, но с хорошим художественным вкусом. Они покупают платье или что-либо еще не просто потому, что оно модное и нравится им сейчас, а так как хотят иметь его навсегда.
– Значит, вы чистая итальянка и космополит?
– Да. Вначале я изучала много книг, посещала много музеев, выставок, галерей. И как только мне предоставлялась возможность, я путешествовала. Я посетила Индию, Англию, Ирландию, Гватемалу, Африку, Мексику и другие страны. Я и сейчас много путешествую, но больше из-за бизнеса, нежели ради удовольствия. Посещаю различные выставки, показы, встречаюсь с людьми. Но когда я отдыхаю, мы вместе с мужем тоже не сидим на месте, а всё время активно перемещаемся.
– Для Италии совершенно естественно иметь семейный бизнес, а в России это уникальное явление.
– Я не знаю, насколько это естественно в Италии. Но, конечно, для нашей семьи это традиционно. Мы такие везучие, что можем превратить наше хобби в нашу работу, она является частью нашей жизни.

Запах, который хочется съесть

Помимо одежды из трикотажа и кашемира, Дом моды Missoni производит текстиль для дома, а иногда с помощью дизайнеров выпускает модную мебель и парфюм.
В ноябре прошлого года в Москве открылся бутик Missoni «Кашемир и шелк». По такому случаю Москву посетил член семьи и глава компании – Витторио Миссони. А не так давно женский аромат бренда Missoni получил «парфюмерного «Оскара» LILU Awards, проведенного в Москве. Теперь же духами Миссони занялась компания Estee Lauder и ее парфюмер Труди Лорен, а лицом их стала Маргерита Миссони, внучка основателя марки и начинающая актриса. Новый аромат от Missoni – вариация на популярную вот уже лет пятнадцать кондитерскую тему с неповторимым цветочно-фруктово-орехово-шоколадным букетом.
«Женщина Missoni похожа на меня – я реальная женщина, не модель. Это основа лейбла Missoni, поэтому я являюсь лицом нового парфюма, я была вовлечена в процесс его создания с самого начала, – рассказывает Маргерита Миссони. – Этот запах хочется съесть, в нем почти съедобные ингредиенты, и все они итальянские. Я обожаю его».

Юлия СОКОВИНА,
владелица дизайнерской компании Edit-O:

– Марка Missoni славится «зигзагообразным» трикотажем. Сейчас, по-моему, бизнесом руководит дочка Миссони, Анджела. Вообще этот Дом моды широко известен, он занимается изготовлением трикотажа, всевозможными полотнами, которые имеют цветной зигзаг. Узоры и палитра цветов от Missoni очень узнаваемы: в основном это похоже на ёлочку. Продаются и ткани Missoni в бежевых, зелёных тонах. В Красноярске эта марка представлена в нескольких магазинах. Я очень часто её вижу там, где продаются ткани. Я ведь в большей степени работаю именно с тканями. Почему в России больше приветствуется итальянская одежда? Просто Италия близка России по менталитету. И физически итальянцы сложены почти так же, как мы: пропорции тела схожи. А вообще законодательницей моды следует считать не Италию, а, скорее, Францию. Просто в Италии очень развито производство модных вещей, больше модных марок одежды. Россию же пока нельзя назвать модной страной, нам предстоит не меньше тридцати лет «дорастания» до уровня развития моды в Италии и Франции. Там давно существуют дома моды, технологии производства одежды лучше, стиль точно прогнозируется на будущее. Но у нас сейчас растёт потенциал. Есть замечательные дизайнеры: Валентин Юдашкин, Алёна Ахмадуллина, Игорь Чапурин.

Иван ГУСЕВ,
руководитель клиентского направления студии Max and Motion:

– Я знаком с брендом Missoni, однако встречал его очень редко. Поэтому охарактеризовать эту марку, опираясь на личный опыт, к сожалению, нелегко. Из своей практики выбора и использования брендов одежды я сделал несколько выводов. Во-первых, в повседневной жизни предпочитаю бренды, предлагающие удобную, комфортную и функциональную одежду. В то же время отказаться от модных новинок также не могу. Классические вещи ношу очень редко, только если предстоят важные встречи или переговоры. Например, на нынешнем Красноярском экономический форуме я был в классическом костюме и галстуке. Так что мой стиль зачастую зависит от настроения и каких-то конкретных целей.

Ирина КАЧАН,
дизайнер, стилист:

– Одежда от Missoni – очень красивая. Эта марка мне нравится своим подходом к изготовлению одежды. У Missoni есть несколько особенностей. Первое – это интересный подход к цветовой гамме. Одежда всегда многоцветна, сочна, не загнана в строгие рамки. Всегда присутствует широкая палитра цветов. Хотя ни один модельер не может ограничиваться одной гаммой, потому что тенденции постоянно меняются. Второе – специализация по дизайну. Авторский трикотаж. Фишка Missoni – именно необычные трикотажные технологии. В основном одежда изготавливается из авторских трикотажных полотен. А трикотажных марок очень мало на самом деле: Sonia Rykiel, Missoni. А последняя к тому же занимается разработкой персональных технологий производства полотна. Тем и нравится. Сейчас приёмы Missoni многие подделывают: все эти ёлочки, зигзаги. Но стопроцентный Missoni сейчас можно найти и в красноярских магазинах итальянских тканей!

Анатолий ВАЩЕНКО,
ресторатор:

– Я одежду от Missoni не ношу. Это очень специфичная марка, как мне кажется. Конечно, поклонники у неё должны быть. Но для себя я ничего особенного в одежде данной марки не открыл. Зигзаги, разноцветные полоски… Просто не смог применить это всё к себе! Так-то вроде коллекции нравятся, но лишь со стороны. Знаю, что муж с женой Миссони занимались изготовлением модной одежды. А сейчас кто? Дочь? Вообще-то я предпочитаю именно итальянские марки одежды: Ferre, Exte, последнее время нравится Etro. Кстати, последний бренд в чём-то очень схож с Missoni. Иногда. Из русских дизайнеров мне импонирует Денис Симачёв. У меня была футболка с надписью «СССР». Но последние вещи, которые он выпускает большими тиражами, меня не впечатляют.

Аркадий ШЛЕГЕЛЬ,
генеральный директор «ЦМИР»:

– Missoni – одна из марок, чьи приоритеты направлены на ткани, а не на крой и формы. Этот модный итальянский дом прославился в 70-х годах сложными орнаментальными рисунками на трикотаже и на других фактурах. Основатели дома придумали новую технологию прядения разноцветных зигзагообразных узоров. Любители этого бренда ценят сочетание комфортности трикотажа и радужного рисунка. Стиль Missoni отличают яркость, непринужденный шик и оптимизм, соединенные с элегантностью и чувством меры. К сожалению, жители Сибири не имеют возможности оценить все прелести обладания одеждой от Missoni, если только они не занимаются шопингом в Европе… Нигде на карте Красноярска или Новосибирска не найти магазина, который представил бы этот бренд. Есть альтернатива – иногда в текстильных бутиках можно встретить ткани от Missoni. Однако существует всё же вероятность, что наши земляки смогут в ближайшее время оценить этот бренд, ведь вместе с уровнем жизни и развития растут потребности и желания сибиряков. И вскоре мы сменим китчевый блеск и псевдогламур на более изысканную, элегантную одежду от итальянских кутюрье.