Картина потребительских предпочтений в нашей стране отчетливо проявилась в рейтинге самых дорогих отечественных брендов украинского агентства MPP Consulting.
Как сообщает агентство, для крупных компаний бренд является одним из самых дорогих активов в стоимости компании по сравнению с производственными мощностями. В такой ситуации стоимости бренда уделяется наибольшее внимание при операциях по слияниям и поглощениям, а также при публичных размещениях акций компании на фондовых рынках или размещении других типов ценных бумаг с целью привлечения инвестиций.
Несмотря на доминирование международных (зарубежных) брендов на многих национальных рынках, немало внутренних (локальных) брендов имеют значительно большее влияние и со временем выходят на общенациональный и даже мировой уровень.
С начала 2010 года агентство MPP Consulting запустило полномасштабный проект оценки национальных брендов, в рамках которого первым рейтингом брендов стал рейтинг «Ру.Бренд-2010 –ТОП-100 российских брендов».
Главной задачей проекта «Ру.Бренд-2010» было определить самые дорогие российские бренды, а также их реальную рыночную стоимость, основываясь на показателях финансовой деятельности компаний, использующих рассматриваемые бренды (торговые марки), а также позиций каждой компании на рынке и перспектив развития как компаний, так и их брендов. В рейтинг вошли только бренды, созданные в России или для российских товаров (услуг), независимо от того, насколько в дальнейшем они стали известны внутри страны или на мировых рынках.
Географическая принадлежность брендов к России была основным критерием для отбора брендов, которые оценивались при составлении рейтинга. Таким образом, «Ру.Бренд-2010» является рейтингом национальных брендов России и дает представление о реальной стоимости каждого из самых популярных российских брендов.
Методика расчета стоимости бренда основана на оценке финансовых составляющих деятельности компаний, использующих бренд, а также учитывает целый ряд факторов, максимально отображающих рыночные условия, в которых существует бренд, возможные угрозы и перспективы развития бренда и сферы бизнеса, в котором представлен каждый бренд.
Стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.
Стоит отметить, что первым представителем легкой промышленности в рейтинге самых дорогих российских торговых марок оказался бренд Carlo Pazollini (74-е место), а бренды косметической отрасли замыкают список: Faberlic (92-е место), «Черный жемчуг» (94-е место), «Чистая линия» (97-е место). Популярный бренд пива «Толстяк» расположился на почетном 100-м месте.

TOP-50 отечественных брендов