Елена КЕМЛЕР,
управляющий партнёр агентства маркетинговых и пиар-коммуникаций «Focus Group».

Реклама. Что нам показывают?

Три вещи в жизни наиболее ценны:
любовь, убеждения, дружба… 

Любовь…
«Реальная любовь» – так называется самое любимое и глубокое светлое кино, намного раз пересмотренное мной. Оригинальное название этой картины – «Love Actually Is All Around». Вдруг вы не страдаете знанием иняза, я переведу: «Любовь действительно повсюду». И, пожалуйста, не посчитайте это кощунством, но я решила провести параллель с рекламой. Почему? Всё просто – сегодня её коллекционируют и за просмотр этой коллекции платят деньги, показывают в кинотеатрах, и именно эти сеансы собирают единовременно до двух тысяч человек только в одном городе, в Красноярске. Что нам показали? Во-первых, как ни странно, любовь: к автомобилям, к спорту, к сыру, любовь мужчины и женщины, и к самому себе любовь, естественно. Но это поверхность. А глубже…
С утра: красиво одеться, изысканно пахнуть, не забыть поздороваться с соседом, со вкусом поесть, завести любимую (что уже додумали?!) машину, а после работы обязательно купить сок ребенку, не забыть позвонить родителям и, наконец, с кофе или без, но обязательно быть счастливым… И каждый после просмотра коллекции роликов на «Ночи», ну, той, которая была, рекламной, нашёл свое «любимое кино» и будет всем о нём рассказывать, или не будет, тайно храня особенное чувство в себе.
Убеждения…
Учёные пишут умные статьи о роли психических процессов в формировании рекламных образов, пишут, что реклама влияет на эмоциональный и поведенческий аспекты, на структуру потребностей и мотивов. А мы не учёные же совсем, не пишем умные статьи, мы выражаем эмоции относительно жизни, событий в ней. Ну, и тех или иных роликов, и обязательно, непременно желаем попасть на ежегодный фестиваль рекламного искусства, чтобы убедиться, что мы живём в ногу со временем, и мы знаем, какой очень разной бывает реклама. Нами движет эта тотальная потребность видеть интересное, узнавать особенное, идти в ногу со временем. За деньги, разумеется! Бесплатно же только сыр в мышеловке. И мотивы у нас самые разные – быть похожим на неё – соблазнительную Шерон со шлейфом незабываемого парфюма. И, знаете, неважно, в каком городе мира вы живёте, вы – человек особенный, если видите в рекламе не раздражителя, а кино. Она самая обсуждаемая, две тысячи мнений собрала о себе на «Ночи пожирателей рекламы» в Красноярске.
Дружба…
Любой кинематографический фестиваль – это культурное, а не светское мероприятие. Здесь собираются истинные друзья, которые пришли разделить друг с другом впечатления и насладиться самым главным развлечением и угощением, которое для вас подготовил бессменный собиратель поклонников рекламы вот уже 30 лет – Жан Мари Бурсико. Псевдогламур, скажете? Очередная тусовка, полная мишуры, фальшивого налёта «сливок», «VIP’ости»? Нет, скорее эмоции. Истеричный смех, ошеломление, удивление, отвращение, восторг… И мнения. Уйма мнений, сомнений, трактовок. Мнения для настоящих друзей очень важны, делитесь ими.
«Я чувствую, значит, я существую» – не помните, откуда это? Мой совет: почаще смотрите рекламу, чтобы чувствовать.