«Конкурент» беседует с главным редактором «ПЕРВОГО молодёжного журнала».

Вы давно привыкли и вполне привычно говорите, что «молодёжь – наше будущее». А что вам, собственно,  известно о молодёжи, её настроениях и интересах? Ровно три года назад в Красноярске появилось издание с говорящим названием «ПЕРВЫЙ молодёжный журнал». И быстро обрело «респект» в самых жизнеутверждающих слоях населения – молодёжной аудитории – и среди стильно молодящихся леди & джентльменов.
Сегодня в гостях у «Конкурента» – главный редактор «ПЕРВОГО молодёжного» Настасья Поползина. Не комсомолка, но красавица.

– Настасья, три года исполнилось журналу, в котором ты со дня основания?
– Можно даже сказать, до основания. Мне предложили эту работу еще на стадии разработки проекта. Сейчас за плечами три года – достаточно серьезный срок для издания, когда можно уже подводить какие-то итоги, судить о том, состоялось оно или нет, востребовано ли. Жизнь нашего журнала сейчас можно обозначить так: «Три года – полёт нормальный». За это время мы успели заявить о себе, закрепиться на рынке и даже принять боевое крещение кризисом. Сегодня нас знают и далеко за пределами края. В этом году мы получили три предложения по открытию филиала, продаже франшиз в другие регионы – это Киров, Тюмень, Иркутск и Черемхово. С последними городами у нас велись переговоры еще два года назад, но экономические передряги в стране сдвинули срок открытия филиала у наших соседей. Надеюсь, сегодня нашим планам ничто не помешает.
– А сама идея создания молодёжного журнала откуда появилась?
– Уж точно не с потолка. (Смеётся.) Издание журнала – это прежде всего бизнес, который должен приносить прибыль. Никто не стал бы ввязываться в заведомо убыточный проект. Сегодня на рынках во всех отраслях представлена масса продуктов, ориентированных на молодежь, а средств массовой информации, которые бы целевым образом работали именно на эту аудиторию, мало. Вот уже три года мы чуть ли не единственные, кто двигается в этом направлении рекламы. «ПЕРВЫЙ молодёжный журнал» – это не социальный проект, это тщательно просчитанный бизнес-проект. Тогда, в 2007-м, нами было проведено несколько маркетинговых исследований, которые, собственно, и определили концепцию издания, как внутреннюю, так и внешнюю. Формат, толщина бумаги, величина иллюстраций и даже размер шрифта, не говоря уже о содержании, – всё это результат анализа фокус-групп, состоявших из представителей аудитории, на которую мы сейчас работаем.
– И на кого же или для кого?
– Мы определяем для себя следующий возраст нашей аудитории: от 16 до 30 лет. Журнал ориентирован на эти широкие возрастные рамки. Поэтому материалы в нём должны быть интересны как для вчерашних школьников, так и для выпускников вузов, делающих первые самостоятельные шаги во взрослой жизни. У нас есть интервью со звёздами, это для более молодых читателей, а есть – с «земными» людьми, достигшими определенного успеха. Они будут полезны, скажем, совершеннолетним, кто пробует себя в разных областях жизни. Как ни странно, нас читает и более старшее поколение. Нередки случаи, когда со мной здороваются незнакомые люди, а на вопрос, где мы могли пересекаться, они отвечают: «Я читал ваш журнал». Это безумно приятно.
– Говорят вот, что стабильность – признак ограниченности. Настя, как в вашем издании со стабильностью? Что-то изменилось со дня основания?
– Конечно же, спустя год-два, а три – тем более, в журнале происходят какие-то изменения. Это не глобальные перемены, а творческий поиск. Жизнь не стоит на месте, и мы не можем себе позволить отставать. Мы обращаем внимание на конструктивную критику, на пожелания наших постоянных читателей. Не меняться нельзя – я убеждена в этом. За три года появилось много новых рубрик, некоторые претерпели изменения, какие-то ушли, другие до сих пор не тронуты и выглядят так же, как в пилотном выпуске. Каждый год в зависимости от экономической ситуации на начало сезона мы разрабатываем стратегию на ближайшие двенадцать месяцев, ищем новые формы, решаем, что оставить как есть, а к чему добавить пару «завитушек».
В качестве примера редакционных метаморфоз расскажу о ныне покойной (Улыбается) рубрике «Дети ПЕРВЫХ лиц». Её очень часто критиковали за то, что в ней мы писали о детках богатых родителей, которые сами в жизни ничего бы не добились, а успешны благодаря лишь фамилии. Сначала мне был непонятен такой нездоровый ажиотаж: ведь многие ребята оказывались неплохими собеседниками и действительно интересными личностями сами по себе. Тем не менее мы приняли решение не провоцировать читателей и убрали рубрику, заменив её на «Наши в столице». Здесь рассказ шел о красноярцах, сумевших, несмотря на молодой возраст, добиться видных успехов в Москве или Питере. Так, мы взяли интервью у Алексея Лейбовича, ставшего креативным директором крутого рекламного агентства R&I group. Узнали секрет успеха актера Ивана Зосина, играющего в Театре на Таганке, и многих других. Но, как говорится, всем мил не будешь, и на это наше нововведение посыпалась критика. Мол, красноярский молодежный журнал должен рассказывать о тех талантах, кто жизнь свою и свой успех отдает родному городу. Я не совсем с этим согласна, ведь если человек достиг потолка, ему пора на следующий этаж… Тем не менее сегодня мы стараемся уделять больше внимания местным героям, но и про «упорхнувших из гнезда» тоже не забываем, следя за их судьбами. А еще мы всегда ищем новые имена, новых людей, успешно развивающихся в рамках города и края.
Был и обратный пример – рубрика «Самая красивая отличница». Бытует мнение, что девушки делятся на красивых и умных. «ПЕРВЫЙ» решил развеять этот миф. Целый год мы рассказывали и показывали читателям ярких симпатичных девчонок, сдавших сессию на одни пятерки. Позже мы даже объявили конкурс и разыграли между участницами рубрики достойные призы, чем, собственно, и планировали закончить этот проект. Но! В редакцию продолжали сыпаться письма с заявками и фотографиями. Студентки сами просили воскресить эту рубрику, поясняя, что она чуть ли не второй после стипендии стимул учиться блестяще! Конечно же, мы пошли им навстречу.
– Вот это успех! Девчонки сами вам пишут! Я считала, у вас налажена связь с кем-то из руководства вузов.
– Сначала так и было. Первые два номера мы искали отличниц через деканаты, но после… Я же говорю, эта рубрика мегапопулярна, сейчас есть кандидатуры чуть ли не на год вперед, но дело в том, что мы требуем показать нам последнюю сессию. Был случай, что до одной из претенденток поздно дошла «очередь» – она скатилась на четверки. (Улыбается.) А еще как-то я приехала в СФУ к студентке, чью дипломную работу меня просили прорецензировать. На входе меня увидели три девчонки и прямо бросились ко мне с визгом: «Настя, а кого из нас вы вперед напечатаете в отличницах?!» Не совру, на секунду почувствовала себя божеством. (Смеётся.) Честно, была в приятном шоке от такой популярности и рубрики, и журнала!
– СФУ и другие вузы – это и есть основные места распространения журнала?
– О, да! Вузы мы любим. (Смеётся.) Первое время даже был такой слух, что на нас жалуются преподаватели. Мол, в дни, когда завозят свежий номер «ПЕРВОГО», можно отменять лекции – студенты всё равно ничего не усвоят. Вместо того чтобы внимать словам профессоров и доцентов, они будут шерстить под партой журнал. Так что наша любовь к ним взаимна! В том же СФУ мы не раз проводили соцопросы о том, что и как часто читают студенты, где любят получать новости молодежной политики, ну и, конечно же, в каком издании хотели бы засветиться сами. Результаты для нас оказались потрясающими! «ПЕРВЫЙ» лидировал по всем вопросам.
Если вернуться к твоему вопросу о распространении, мы бываем везде, где любит тусовать молодежь. Заходите в ближайшую кофейню, пиццерию, солярий или салон красоты. Как показывает практика, лучший способ добыть журнал – искать его в начале месяца. Завоз свежего номера обычно осуществляется после седьмого–десятого числа. Несмотря на, казалось бы, немалый тираж в 15 000 экземпляров, через пару недель журнал остается лишь в тех местах, где есть «зона ожидания», а со стоек и столиков кафе он уходит в считанные дни. Издержки бесплатного распространения. (Улыбается.)
– Этот год был объявлен Годом учителя. «ПЕРВЫЙ молодёжный» как-то на это прореагировал?
– Конечно. С января мы начали реализовывать одноименный проект о молодых преподавателях. Тех, кому еще нет тридцати. Кстати, «до 30 лет» – это наше негласное возрастное правило для гостей интервью. Интересно, что у многих героев рубрики стаж уже 6-7 лет, так что они не случайные люди в своем деле. Все они очень интересны, беседы с ними разрушают стереотипы о «преподах» в их классическом понимании. Помимо секретов своей работы, молодые педагоги делятся мыслями относительно того, что нужно сделать, дабы поднять престиж профессии учителя. Ведь несмотря на то, что Педуниверситет не пустует и ежегодно выпускает сотни специалистов, в школу идут работать единицы.
– В чем сегодня ваша миссия?
– Если без пафоса и громких слов про нравственность и мир во всем мире, я бы сказала, что здоровье нации в опасности… И мы – молодежь – самый яркий тому пример. Не случайно ведь губернатор Красноярского края Лев Кузнецов в своем послании к Законодательному Собранию и общественности края заметил, что по количеству людей, занимающихся спортом, наш регион находится на 45-м месте в стране. Обидно до слез! В общем-то данную ситуацию нам и нужно исправлять. И мы, надо сказать, посвящаем этому немалую долю публикаций. «ПЕРВЫЙ» старается бывать на самых важных спортивных событиях региона, беседовать с ведущими спортсменами, писать о достижениях юниоров, чтобы каждый красноярец знал: ему есть чем гордиться. Взять тот же ноябрьский номер, где мы сделали интервью с Бувайсаром Сайтиевым по случаю VI Международного турнира по вольной борьбе на его призы, а также подготовили обзор команд-мастеров большого края. Для меня самой было неожиданностью, как много у нас побед на высшем уровне в командных видах спорта… Поделюсь небольшим секретом: сейчас я занимаюсь разработкой фотопроекта с участием женской сборной по регби. Многие думают, что данный вид спорта девушек «не красит», но это далеко не так. Уже зимой «ПЕРВЫЙ» развеет стереотипы (Улыбается) и покажет регбисток во всей красе!
Я считаю, вдохновлять на занятия спортом и здоровый образ жизни проще на конкретных вариантах. Когда молодой человек видит не только правильный, но и красивый пример для подражания, ему проще увлечься идей. У нас же как-то всё не так! Почему сигареты и клубы рекламируют мускулистые парни и сексуальные девушки, а о развитии спорта рассуждают скучные федеральные чиновники? Надо что-то менять. Мы ищем разные способы воздействия.
– Если говорить о признании, тут есть о чём рассказать?
– Приятно говорить, что есть. Приведу последний пример. После выхода октябрьского номера, где в рубрике SELFMADE-MAN мы знакомили читателей с молодым учёным, мне было несколько звонков от коллег из других СМИ. Герой интервью – Станислав Хартов – заинтересовал многих увлекательным рассказом о наноразработках и тем, что не бежит из науки в бизнес, а считает свою профессию очень перспективной и актуальной именно в Красноярском крае.
Еще могу сказать, что со мной не раз пытались «подружиться» ради шанса попасть на страницы «ПЕРВОГО». Нам, конечно, всегда приятно открывать городу новые имена талантливой в своем деле молодежи, но способствовать проявлению звездной болезни мы не любим. Был случай, что после выхода интервью в упомянутой выше рубрике коллеги героя жаловались на внезапно появившиеся у него приступы снобизма. Так что, можно сказать, иногда мы куём «звёзд». (Смеется.)
– А звёзд журналистики вы куёте? Студенты журфака часто просятся писать в «ПЕРВЫЙ»?
– Да. На моей редакторской странице есть адрес электронной почты, куда мне очень часто приходят мэйлы от студентов-журналистов, они присылают тексты с просьбой прорецензировать их или дать возможность писать в «ПЕРВЫЙ» в качестве автора. Некоторые эссе мы размещаем в нашей рубрике «Таланты». Похожая рубрика есть не только для молодых журналистов, но и для фотографов, она называется RELAX – отдыхай: смотри и расслабляйся… Год или полтора назад со своими фото в эту рубрику попал один парень, и сегодня он сотрудничает со многими местными глянцами. Ни в коем разе не хочу сказать, что это наша заслуга, просто думаю, не зря мы его тогда отметили. (Улыбается.) У нас неплохой вкус.
– Много говорили о студентах. Ты сама давно покинула их ряды? И вообще ты журфак заканчивала?
– Что ты! По образованию я – технарь технарём. (Улыбается.) В школе не питала любви к литературе и русскому, ненавидела писать сочинения. Помнится, когда меня спрашивали, кем я хочу быть, отвечала: «Только не журналистом! Это такая собачья работа». Жуткие представления были навеяны горячими телерепортажами 90-х. Зато мне удавалась физика и математика, – собственно, поэтому выбор пал на технический вуз. Я с отличием закончила Санкт-Петербургский государственный университет гражданской авиации по специальности инженер управления воздушным движением, должна была конструировать воздушные трассы, ну, или сидеть за авиадиспетчерским пультом, командуя самолетами с земли.
– Ох, как романтично! Как по фильму Ренаты Литвиновой «Небо, самолёт, девушка»…
 – Не совсем. Там девушка была стюардессой. Моя же профессия намного серьезней. Одно неверное решение – и сотни человеческих жизней в критической ситуации. Кстати, до сих пор, когда попадаю в аэропорт, чувствую приступ легкой настальгии. Вообще, изначально у меня были планы работать согласно диплому, но устроиться в Красноярске не удалось, а предлагаемые по распределению места в Норильске, Якутске или Байките (Смеется) меня совсем не «улыбали». Конечно, мое «экзотическое» образование мне уже вряд ли пригодится, но я не жалею, что отдала ему шесть лет. Меня научили быть гиперответственной, обращать внимание на мелочи, контролировать, казалось бы, не зависящие от тебя процессы. Сегодня эти качества мне очень помогают в жизни. А ещё благодаря той учёбе я пожила в Питере, и теперь «Васька» (Васильевский остров на питерском сленге. – Прим. ред.) – мой второй дом. Когда стало понятно, что «небо закрыто», пришлось искать работу «на земле». Одно время я трудилась в «ЕТК», затем попала в рекламный отдел журнала «Дорогое удовольствие», потом там же перешла в редакционный отдел, была помощником редактора, начальником производственного отдела, а потом – декрет и… приглашение в журнал «ПЕРВЫЙ».
– Без сучка и задоринки, не подкопаешься. Вообще, Настя, тебя по праву можно назвать этаким образцово-показательным примером того, какой должна быть современная жительница мегаполиса. К своим юным 27-ми тебя можно поздравить не только с успешно складывающейся карьерой, но и с не менее успешно развивающейся жизнью личной – недавно ты стала мамой во второй раз. Раскрывай секреты: как всё успеваешь, как удаётся совмещать кресло шефа и звание жены и мамы?
– О! Это самый часто задаваемый мне вопрос (Улыбается), как в интервью, так и в дружеских беседах. Вот мне кажется, и пусть это звучит банально, всё зависит от желания: было бы оно – возможности найдутся. Мне, безусловно, не обойтись без помощников – мамы и свекрови, за что им огромное гран-мерси в очередной раз. Но многие девушки, имея те же условия, сидят дома, тратя свободное время на болтовню по телефону, интернет-переписку или еще бог знает что. Дело в характере, темпераменте, пристрастиях молодой мамы. Если ей нравится быть домашней – это ведь не плохо! Просто я другой человек. У меня нет желания «сидеть в декрете», я ищу любую возможность, чтобы не снижать жизненный темп и не расслабляться. Но, опять же, этим нельзя злоупотреблять: если целиком и полностью уйти в работу, можно потерять гораздо больше, чем приобрести. Я считаю, что семья для женщины на порядок важнее карьеры: работу можно потерять и найти снова, а пропустить, как твой ребёнок сделал первый шаг, для женщины непростительно! В общем, во всём нужно искать баланс, а это подчас ювелирный труд.
– Рассказывай, как отдыхается. Заграничные путешествия, впечатления?
 – Последние два или даже три года отдыхается довольно однотипно: Анталия, Алания, Сиде. (Смеётся.) Ну, что делать, если Турция лучше других ориентирована на отдых с малышами. До рождения детей я специально никогда не посещала эту страну, зная, что, когда появятся ребятишки, придется ездить в основном туда. Последнее, что впечатлило, – дайвинг в красном море во время поездки в Египет. Я очень ждала этого приключения, мне жутко понравилось, и теперь я хочу еще! Египет для меня – та страна, куда я ещё обязательно вернусь. В ближайших планах – поехать в Дахаб, поучиться виндсерфингу. Там несколько серф-станций, и почти в каждой есть русскоговорящие инструкторы. Еще хочу наконец-то побывать в Диснейленде, ведь это когда-то было моей детской мечтой. Есть большое желание увидеть Лондон – столицу всех модников!
– Ну а если не менять часовые пояса, как предпочитаешь релаксировать? В шаговой доступности.
– Мне очень нравится остров Татышев, летом я там занимаюсь спортом, бегаю. Не люблю спортзалы, мне очень трудно заставить себя купить абонемент и систематично ходить в фитнес-клуб. Предпочитаю активный отдых – боулинг, картинг. Честно признаюсь, редко получаю удовольствие от чтения книжки на диване – все последние книги, которые я читала, были в электронном варианте. Нет у меня привязанности к запаху печатной краски, о котором многие так трепетно отзываются. Еще я заядлый «мафиозник». Почти каждое воскресенье провожу в компании любителей «врать в лицо и не краснеть». (Смеётся.) В список моих увлечений можно записать и автоквесты. В следующее воскресенье стартует беспрецедентная игра по мотивам фильма «Звонок», которая рассчитана на неделю (!!!). Уже представляю, как из привычной жизни вдруг попаду в мир, где я больше не главред журнала, а спецагент крутой команды сыщиков или «Ангел Чарли». (Смеётся.)
– Кстати, а кто из ангелов тебе более симпатичен? Мне, например, Кэмерон Диас всегда казалось самой сексуальной.
– Мне сексуальной кажется Меган Фокс и Анджелина Джоли (Улыбается), хоть они и не «ангелы». На последнюю у меня очень похожа одна из подруг, у нее тот же овал лица, разрез глаз и такие же сексуальные пухлые губы. Причем, как и у Анджелины, ее губы – настоящие, а не «подкачанные», как это сегодня модно. Кстати, именно Джоли, сама того явно не планируя, стала законодательницей моды на «большой объем», теперь  тысячи женщин по всему миру хотят быть на нее похожей и обращаются к пластическим хирургам. Я не ханжа, и не против силикона или инъекций (Улыбается), просто когда такая форма дана от природы – это действительно твоя фишка, а не попытка догнать свой идеал.
–  Раз уж заговорили о внешности и разных женских штучках, расскажи: как удается держать себя в блестящей форме?
– Ну, ещё пока не совсем блестящей, но я работаю над этим. Если честно, особых проблем с весом, восстановлением после родов я не испытываю. Хотя для многих женщин это является реальной головной болью. Конечно, тут надо сказать спасибо моей генетике и непредрасположенности к полноте. Главный принцип – это ограничения в еде. Но это даже не диета, а образ питания – я исключаю мучное, жареное, жирное, не ем картошку. Недавно моей слабостью стали сладости. После беременности, когда ты себя балуешь и многое себе позволяешь, очень трудно снова исключить их из рациона. Сейчас борюсь с привычкой заказывать десерт, хотя еще год назад мне это было так несвойственно.
– А что скажешь про свой стиль, отношение к брендам и привязанность к оным?
– «Бзиком» погоня за лейблом точно не является, но интересные вещи, разумеется, замечаю. Моему гардеробу в большей степени брендовость свойственна в отношении аксессуаров и обуви.
А если говорить об одежде, тут я спокойно могу носить молодёжные марки а-ля Mexx или Bershka. Пусть их не похвалишь за качество, зато обновлять гардероб можно часто и без сожалений. Вообще, я убеждена, что жить нужно по средствам. Искренне не понимаю людей, мужчин в особенности, которые все деньги вкладывают в свой «экстерьер» – тряпки, часы, дорогую машину, при этом в свои тридцать с хвостиком живут с родителями.
– И, наконец, о чём мечтает Настасья Поползина? Планы личные и профессиональные.
– О личном я умолчу. Если говорить о работе, то в моих планах – сделать так, чтобы наш журнал отметил ещё не один свой день рождения. Я даже придумала, какой подарок я ему приготовлю к следующей дате. Здорово было бы записать песню – своего рода гимн «ПЕРВОГО молодёжного журнала». Не надо на меня так смотреть! Конечно же, это будет не усилиями Настасьи Поползиной. (Улыбается.) Моих талантов хватает только на битвы в караоке. Надо объявить конкурс, привлечь к созданию текста и музыки молодые коллективы города и края, играющие рэп, хип-хоп или арэнби… Этот гимн мог бы стать неплохим рингтоном! Майя, хорошая ведь идея получилась, а я ведь ее только что придумала…